半小时抢光10万片面膜月入6千买AJ被低估的90后“他经济”

作者:6up  来源:6up扑克  时间:2020-04-20 01:44  点击:

  从小镇青年到都市白领,从中产人群到Z世代,从单身经济、银发经济到宠物经济,近几年来,关于消费的概念火了一个又一个……

  时过境迁,隐藏在 95 后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。追求潮流、注重颜值……这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了许多新的消费需求,为消费行业带来了许多新机会。

  由“ 95 后精致Boy”们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的 2018 年“中国男性消费报告”显示,“他经济”正爆发出巨大的能量。

  “他经济”到底包含哪些形式,这些形式都是如何兴起的?创业者又该如何拥抱这股潮流?邦哥根据淘宝的这份消费报告,进行了一次盘点。

  都说男人爱美有三宝:颜高体香发型好。 2018 年可以说是男人化妆护肤的元年,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年,我国男性在淘宝上消耗了 2 亿支洗面奶。

  相关数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至 2019 年,市场总值将增至 154 亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响,年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。

  在“面子工程”上,精致男孩们花费的金额也不少。 2018 年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人,分别为214%、278%、145%。与此同时,男妆市场近两年都在以超过50%的增速高速扩张。

  2018 年 6 月,唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,报告中提出去性别化消费一词,即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

  具体来说,就是男女之间消费差异正在弱化的趋势,在 90 后、 95 后年轻群体中尤为突出,在男性群体中,则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性“颜值经济”逐渐崛起。

  在护肤品中,面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。 2018 年世界杯期间,男士面膜在天猫上以疯狂的速度销售,以欧莱雅为例, 6 月 16 日开售仅半小时就卖出了 10 万多片男士面膜。

  还记得微博上这个敷着面膜爆红的小男孩吗?在如今,有些男生已经精致到令女生都自愧不如。根据 2018 年的一项数据, 95 后男生使用BB霜的比例接近20%,这就意味着,平均每 5 个 95 后男生中就有一个使用BB霜。

  在社交媒体上,针对男性护肤化妆的话题也在网上引起热议,男性颜值在近些年越来越受到大众关注。

  2018 年有机构对微博用户看待“男性美妆”的态度进行了统计,结果显示,持反对看法的用户连年减少,截至目前已经降至10%以下,赞成者比重连年攀升,现在已经接近60%。

  根据CBNData《报告》显示,尽管女性仍是线上彩妆品类的核心消费者,但是 90 后和 95 后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。

  从美妆品类来看,唇膏、眉笔更受 95 后男生的青睐。艾瑞咨询的数据显示,18.6%使用唇膏/口红,8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏,18.6%使用眼线笔/液。

  随着“男色”时代的崛起,市场也捕捉到了这一风口。研究机构预测,到 2023 年,全球男士化妆品市场将达到 786 亿美元,约合人民币 5400 亿元。

  甚至有化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。

  在如今不仅越来越多国内男星代言美妆品牌,随着“口红一哥”李佳琦的横空出世,精致boy们在颜值经济中发挥的作用和影响也在日益加深。

  还记得前段时间优衣库KAWS联名遭疯抢的事件吗?一件价值 99 元的T恤,不知道让多少精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”陷入疯狂。

  淘宝发布的 2018 年《中国男性消费报告》显示, 2018 年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,潮牌商品成交金额增幅185%。

  在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。与此同时,年轻男性的自我形象管理意识也开始逐渐觉醒,他们越来越注重个人的穿着打扮,希望以此来表达自己的审美和态度。

  根据阿里发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示,从 2015 年— 2017 年间,我国男性时尚消费数量呈现持续增长趋势。其中 95 后时尚消费群体占比达到整体的四分之一,用户的年轻化趋势日益明显。

  95 后一代的年轻男性消费者,受到经济、文化、互联网等多种因素的影响,形成越来越庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求,帅、酷、潮,这些成为了他们在消费行为中的关键词。

  随着年轻一代消费实力的增强,潮牌市场也被越炒越热。其中一个典型的表现,便是各大潮牌在用户群体中日益扩大的影响力。

  就如前段时间在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS,又如风靡时尚、嘻哈、体育等多个圈子的AJ鞋。通过与巨星、品牌合作,打造联名款或者限量版,各大潮牌通过类似的饥饿营销,打造出了不少爆款产品。

  据国金消费研究中心数据显示,85- 95 年单身年轻人的平均月收入为6000- 8000 左右,一双AJ的价位大概在 1500 到 3000 元左右。

  作为一种精神符号,如今火爆的潮牌文化,正在从潮流圈逐渐渗透到其他各个领域,引起众多 20 岁上下的时尚男孩们追捧。

  另一方面,借助微博、抖音、哔哩哔哩等社交平台,一些潮流圈的博主和大V制造了不少相关话题。近两年来,《中国有嘻哈》《这就是街舞》等节目的走红,将“青年文化”在大众之间的流行推向顶点,不仅引发了一场带货风潮,更催生了大量国产潮牌生意的红火。

  潮牌生意的崛起,也使得资本和一批批创业者相继涌入。根据潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告,全球二手球鞋市场规模已达到 60 亿美元, 有 10 亿美元来自中国。

  在市场上,目前衍生了“毒App”、“识货”、“nice”和“斗牛”等较具代表性的潮牌鉴定电商。根据极光大数据的数据显示,在这些App上, 25 岁以下的受众占到83.7,以年轻人群为主,男性占比显著高于女性。

  就在今年,知乎还上线了推荐各种潮流单品的“男生种草专区”——“CHAO”App。

  在如今,潮牌已经代替烟、酒、房、车成为年轻男孩们的社交货币,他们对自身的审美和生活态度都有了更高的标准和需求,“做这条街最靓仔”,也成了近年来许多 90 后、 95 后男孩们的个性标签。

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